Fotografía original vs la fotografía de stock

 

 

“Una imagen habla más que mil palabras”

Esta frase ha acompañado al marketing desde sus inicios, bajo esta expresión afirmamos que una imagen transmite un significado de forma más efectiva que una descripción verbal o textual, es en ese sentido, que la fotografía corporativa sirve para comunicar estrategias de cualquier área de la organización.

La fotografía corporativa o institucional es un género de la fotografía comercial utilizado para enseñar, resaltar y diferenciar productos/servicios, procesos, infraestructura o instalaciones.

La fotografía original es una herramienta contundente para crear valor y diferenciarnos de la competencia puesto que, genera conexión en la comunicación interna y externa, al identificar un producto/servicio o situación real; como hemos mencionado en diferentes publicaciones de este blog, la conexión es la piedra angular del marketing que permite ¡Generar confianza y por ende la recompra!

En branding, la fotografía es un referente de marca e incide directamente en el Brand equity ya que, crea una percepción real del producto o servicio, evoca emociones y genera opinión en aras de incrementar el posicionamiento en la mente del consumidor, así como, tener una reputación que hagan preferir una marca de otra.

La fotografía original como herramienta de la estrategia de comunicación, requiere conocer muy bien la audiencia para poder transmitir la identidad de marca, propósito o valores de la empresa por medio del estilo de fotografía, diversidad estética o multifuncionalidad del formato; al momento de contratar fotografía original, es imprescindible tener identificada la identidad visual de la marca, tener claro el mensaje que desea comunicar, el tipo de fotografía a utilizar ya sea retrato corporativo, fotografías de instalaciones o procesos, product Shoot, fotografía de servicios o acción corporativa.

La dinámica del entorno digital de las organizaciones, obliga a tener una reacción inmediata donde la fotografía de stock es ganadora, esta es una estrategia a corto plazo que ayuda a comunicar de forma genérica el look & feel de la marca, es muy utilizada para contenidos puntuales, que no hayan sido planeados en respuesta a un evento específico.

La fotografía de stock son imágenes que están diseñadas de manera profesional donde el fotógrafo tiene la posesión del copyright, no es de único uso y queda la posibilidad de que esa misma imagen la tenga otra empresa, ojalá no la competencia.

Las fotografías de stock son muy utilizadas en marketing y comunicaciones, la mayoría de estas fotografías están relacionadas al trabajo, tecnología, ciudades, sensaciones y ecología, es importante entender que la estrategia de comunicación de una marca no es solo enseñar un producto o servicio, por medio de las fotografías de stock, permite ampliar el portafolio a atributosasociados de la marca, necesidades, deseos y aspiraciones del consumidor de acuerdo con el segmento del mercado, se debe ser muy cuidadoso y alinear imagen y modelos de la fotografía de stock con la demografía del target.

En conclusión, la fotografía original genera un mayor impacto en el consumidor porque nuestro cerebro identifica y apropia una fotografía original por su realidad conceptual vs una de stock, sin embargo, en una estrategia de comunicación, tanto la fotografía original como de stock no son excluyentes, pues en la actualidad, se requiere un volumen mayor de material gráfico y visual para la omnicanalidad de un mismo mensaje.

En Viernes, somos profesionales en fotografía corporativa, identificamos la imagen perfecta para lograr una conexión con su marca.

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