Marketing audiovisual para la salud de la industria farmacéutica

En el competitivo mundo de la industria farmacéutica, la diferenciación a través del MARKETING DIGITAL es, además de necesaria, urgente. En ese sentido nuestra atención por el detalle e INGENIO en la PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL desempeña un papel fundamental en el PROPÓSITO de CONECTAR con la AUDIENCIA, transmitiendo CONFIANZA y profesionalismo, cuidando la adaptabilidad de cada mensaje a la diversidad cultural y socioeconómica de la región. Por ello nos enfocamos en crear CAMPAÑAS comprensibles para audiencias diversas, además de OPTIMIZAR la omnicanalidad y la experiencia del CLIENTE con base en las expectativas de la marca; en ese sentido es esencial que cada CONTENIDO DIGITAL cumpla con las expectativas del mercado.

Al igual que todas las empresas de hoy, las compañías farmacéuticas enfrentan el desafío de invertir en CONTENIDO DE VALOR para sus CLIENTES, que transmita lo que la organización hace por medio de herramientas AUDIOVISUALES para despertar EMOCIONES y DESTACAR en un mercado cada vez más saturado.

La ESTRATEGIA y la CREATIVIDAD son elementos esenciales en el desarrollo de CONTENIDO AUDIOVISUAL efectivo. No se trata solo de crear videos atractivos visualmente promocionando productos o servicios en redes sociales, sino de asegurar que transmitan una PROPUESTA DE VALOR con la que los consumidores se sientan no sólo identificados, sino comprendidos; y que a la vez les ofrezca soluciones reales a necesidades específicas de manera genuina, teniendo en cuenta las regulaciones del sector.

A lo anterior se suma que las estrategias de COMUNICACIÓN en la industria farmacéutica deben ser planeadas desde diferentes áreas y contextos, debido a la naturaleza sensible de la salud de los pacientes, lo que implica una presión ética considerable para asegurar que todas las actividades de marketing sean precisas y no asumidas como engañosas por la audiencia.

A diferencia de otros productos de consumo, muchos medicamentos requieren prescripción médica. Esto implica que el marketing farmacéutico debe dirigirse tanto a los profesionales de la salud (médicos, farmacéuticos) como a los consumidores finales (pacientes), con enfoques diferenciados y estrategias específicas por medio de la venta consultiva, este reto implica que las empresas creen contenidos de fácil divulgación y verticalidad para los canales presenciales o digitales que cada vez restringen más los permisos a los visitadores médicos.

En la actualidad la realización de contenidos digitales optimiza su efectividad, por medio de herramientas como:

1. Storytelling: La industria farmacéutica a menudo se percibe como excesivamente técnica y distante. El storytelling permite humanizar su comunicación, contando historias que muestran cómo los medicamentos o tratamientos impactan positivamente en la vida de las personas, destacando casos reales de pacientes, sus experiencias en la cotidianidad, lo que les permite identificarse suscitando empatía y conexión emocional.
2. Videos educativos: Ofrecen contenido de valor a la audiencia  explicando condiciones médicas específicas, descripción y acción de componentes activos  o moléculas en enfermedades, tratamientos disponibles, actualizaciones sobre investigaciones médicas recientes y consejos de salud general. Estos videos son útiles tanto para pacientes como para profesionales de la salud.

3. Entrevistas con expertos médicos: Invitar a médicos, investigadores o expertos en el campo de la salud e industria farmacéutica a compartir sus conocimientos y opiniones en video, abordando temas actuales en el campo de la salud, avances tecnológicos, beneficios del producto o tratamiento, así como, consejos de prevención. Esta es otra forma efectiva de conectar con las necesidades de los pacientes ofreciéndoles contenido beneficioso que, desde el conocimiento, los acerque a la Marca.

En VIERNES STUDIO a través de nuestra experiencia trabajando con laboratorios químicos contamos con la experticia necesaria para comprender las necesidades específicas del sector farmacéutico y, en ese sentido, crear CONTENIDOS DIGITALES que impactan y conectan con el target de nuestros CLIENTES, haciendo de las marcas que confían en nosotros una opción obvia para sus consumidores.