CÓMO MEJORAR LA PRESENCIA EN REDES SOCIALES DE EMPRESAS AGRÍCOLAS

Las redes sociales son una estrategia para el marketing de las empresas agrícolas, sin embargo, aún existen muchas empresas agrícolas que no aprovechan al máximo el potencial de las redes sociales para conectarse con el agricultor, en Viernes trabajamos día a día en el contenido de las redes sociales de nuestros clientes agrícolas, por eso hoy, compartiremos algunos consejos para mejorar la presencia en redes sociales, alcanzar mejores resultados en la estrategia de marketing digital y finalmente cumplir el presupuesto de ventas.

1. Conozca su audiencia
Antes de comenzar a publicar en redes sociales, es importante conocer a la audiencia a la que se dirige. Las empresas agrícolas pueden tener diferentes tipos de clientes, como agricultores, minoristas, distribuidores, federaciones, agremiaciones, entre otros. Por lo tanto, es importante identificar quiénes son los clientes objetivos y qué tipo de contenido les resulta realmente interesante o de valor, así como cuál es el canal digital que utilizan, este último punto es dónde principalmente falla la estrategia del marketing agrícola.

2. Sea constante en la publicación de contenido
La constancia es clave en el social selling. Una prospecto debe impactar mínimo 6 veces con la marca para ser reconocida al momento de la compra, esto nos lleva a que toda empresa agrícola debe conocer ¿Qué tema o tipo de contenido? ¿Cada cuánto: fecha y hora? ¿Dónde: WhatsApp, Facebook, LikedIn, Instagram, mail, website o si es el caso Tik Tok? Existen muchas estrategias y canales digitales que permiten publicar contenido de forma regular y onmicanal para mantener a su audiencia comprometida o atraer a nuevos seguidores, llegar a esta etapa se necesita hacerlo de forma por lo tanto se requiere desarrollar un cronopost que asegure la publicación de contenido relevante de forma constante.

3. Ofrezca contenido de valor para el agricultor
La creación de contenido relevante es importante para mantener el interés de la audiencia y atraer a nuevos seguidores. Una empresas agrícola debe compartir información útil para sus seguidores, no solo promociones o newsletter de su portafolio de productos o servicios; el agricultor actual requiere consejos sobre cómo sembrar, controlar, fertilizar y cosechar diferentes cultivos, tendencias en el mercado al que pertenece, innovaciones desarrollados de su cultivo frente al clima, actualidad en sistemas digitales, información sobre el impacto ambiental de la agricultura, entre otros, a pesar de que describimos una serie de temas genéricos para el agricultor, la clave está en personalizar ese contenido según su Buyer Persona.

4. Utilice hashtags relevantes
Los hashtags son una herramienta importante para alcanzar una audiencia más amplia en las redes sociales. Las empresas agrícolas pueden utilizar hashtags relevantes para su industria, como #agricultura, #cultivos, #productosagrícolas, entre otros, lo primordial de esta estrategia es que realmente use un hashtag buscado en las redes de sus clientes, una forma es tener claro estos hashtags es con Google trends de su producto o servicio.

5. Interactúa con la audiencia
La interacción con la audiencia es importante para mantener una relación positiva con los seguidores, así como, fomentar la lealtad hacia la marca. Cuando una marca interactúa con el agricultor se rompen las barreras de la desconfianza frente a un producto o servicio nuevo permitiendo seguir de la etapa en marketing inbound de “atraer” a la etapa de “convertir” en el customer journey de su empresa, por lo tanto, una actividad prioritaria es responder a los comentarios y mensajes internos de sus seguidores, hacer preguntas a los agricultores para generar participación e interés de compartir su contenido y aumentar el posicionamiento de su marca.

6. Usa imágenes y videos de calidad
Un video estratégico es una herramienta poderosa y en tendencia en cualquier mercado o sector para captar la atención de los seguidores en las redes sociales. Las empresas agrícolas pueden utilizar imágenes y videos de sus productos, procesos de producción, cultivos y paisajes para mostrar la belleza y la importancia de la agricultura, siempre teniendo en cuenta la identidad de la marca y comunicar de acuerdo a su imagen corporativa.

En resumen, la presencia en redes sociales y canales digitales es una herramienta importante para las empresas agrícolas en su estrategia de marketing digital. Al conocer a la audiencia, publicar contenido relevante de forma constante, interactuar con la audiencia y utilizar videos de forma estratégica, las empresas agrícolas pueden mejorar su presencia en línea y conectar con sus clientes de manera más efectiva.